<h2>Cosa rende un brand memorabile? Sicuramente, la fortuna non basta. A far pendere l&rsquo;ago della bilancia a favore o a sfavore del suo successo gioca un ruolo importante la tipografia.</h2>

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Sottovalutare l&rsquo;importanza della ricerca tipografica &egrave; uno degli errori da commettere se si vuole comunicare in maniera inefficace e noiosa. La tipografia, se ben studiata, pu&ograve; catturare l&rsquo;attenzione del lettore, migliorare la leggibilit&agrave; e creare un&rsquo;identit&agrave; visiva unica per un marchio o un progetto. &Egrave; molto pi&ugrave; di una semplice scelta estetica: trasmette emozioni, crea atmosfera e veicola un messaggio.

Per i brand, la scelta di un font appropriato &egrave; essenziale per creare un&rsquo;identit&agrave; visiva riconoscibile che sia in grado di comunicare personalit&agrave;, stile e valori. Un esempio? Un carattere elegante e serif pu&ograve; suggerire tradizione e affidabilit&agrave;, mentre uno sans serif pu&ograve; evocare modernit&agrave; e innovazione. Immaginate se Apple, fra le aziende pi&ugrave; innovative al mondo, iniziasse a utilizzare il font Papyrus in una fusione bizzarra tra il tecnologico e l&rsquo;antico. Il risultato sarebbe una comunicazione visiva abbastanza confusa e dissonante, non credete?

A questo serve la ricerca tipografica, a individuare il font pi&ugrave; adatto per rappresentare un marchio, aiutandolo a distinguersi dalla concorrenza e a rimanere impresso nella mente delle persone.

Per questo motivo, noi di Reverse Studio mettiamo la tipografia al centro di tutti i nostri progetti di branding, con l&rsquo;obiettivo di creare dei lettering in grado di comunicare tutti gli aspetti di un brand attraverso la semplice forza delle parole.

Ne &egrave; un esempio il font costruito ad hoc dalla nostra art director della sede milanese&nbsp;Eleonora Invernizzi per Terre Ritrovate. Le sue forme richiamano appositamente la scrittura a mano per enfatizzare l&rsquo;aspetto umano e artigianale del brand.&nbsp;

Il progetto pi&ugrave; recente dove abbiamo curato particolarmente l&rsquo;aspetto tipografico &egrave; FLUIDƏ, per il quale la nostra brand director Jessica Luce Puleo ha ideato un lettering che fosse in grado di riflettere l&rsquo;essenza stessa della fluidit&agrave;, contribuendo a trasmettere l&rsquo;idea al centro del progetto e a donargli un&rsquo;anima unica.

Il nostro stesso logo &egrave; stato generato per far trasparire in modo ineluttabile l&rsquo;atteggiamento e il carattere del nostro studio: noi siamo questi e siamo cos&igrave;. Per questo la scelta &egrave; ricaduta sul GT AMERICA. Le sue linee marcate e decise, insieme alla sua forma ampia, in abbinamento al colore rosso creano un mix che riflette appieno ci&ograve; che siamo.

E le altre realt&agrave; quanta importanza danno alla tipografia? Abbiamo deciso di confrontarci con Type Thursday che, sbarcata a Milano lo scorso gennaio, organizza in varie parti del globo dei talk mensili focalizzati sul graphic design e sulla tipografia con dei guest esperti del settore.&nbsp;

Alle nostre domande ha risposto Giovanni Stillittano, Design Director in AUGE Design Milano, Chapter Lead di Type Thursday Milano e cofondatore di Milanomockups.psd. Inoltre, per alcuni anni &egrave; stato docente di packaging design allo IED di Firenze e recentemente ha tenuto dei workshop al Politecnico di Milano e alla Libera Universit&agrave; di Bolzano.

Iniziamo l&rsquo;intervista chiedendogli qualcosa in pi&ugrave; su di s&eacute; rispetto al mondo del design.

Da cosa &egrave; nata la tua passione per il design e la tipografia?

La passione per il design &egrave; difficile dire da dove sia arrivata. Sono sempre stato uno che razionalizza tanto. Ricordo che da piccolo studiavo qualsiasi oggetto per capire come fosse fatto, quale fosse il senso dietro a ogni scelta progettuale. Infatti, poi ho studiato Disegno Industriale in universit&agrave; e a lungo sono stato convinto che nella vita avrei progettato oggetti. La grafica &egrave; arrivata dopo, non so come, ma in qualche modo era un mondo associabile a quello del product design proprio perch&eacute; anche in comunicazione visiva le scelte vanno (quasi) sempre giustificate.

L&rsquo;amore per la tipografia, invece, &egrave; stato una conseguenza del mio ambito di specializzazione. Spiego meglio: AUGE Design nasce come agenzia sia di branding che di packaging, ma principalmente di quest&rsquo;ultimo.&nbsp;

A livello lavorativo, quando si trattava di graphic design, sono sempre stato in fissa con il rigore delle griglie di costruzione, con le impaginazioni un po&rsquo; svizzere, insomma con tutto un mondo grafico che era sicuramente pi&ugrave; branding oriented piuttosto che packaging oriented. E cos&igrave;, all&rsquo;interno dell&rsquo;agenzia, sono diventato un punto di riferimento per progetti di identit&agrave; visive. Questo ha richiesto che mi specializzassi nella tipografia, anche se a dirla tutta proprio uno specialista non sono. Sono solo un amante del type.&nbsp;

Quali sono i fattori che influenzano la scelta di un carattere tipografico?

Solitamente la scelta di un carattere, cos&igrave; come quella di un colore o di un qualsiasi asset visivo, &egrave; determinata dalla funzione a cui il type stesso assolver&agrave;.

Utilizzi diversi richiedono naturalmente scelte diverse: scegliere una tipografia o un&rsquo;altra pu&ograve; dipendere dal tono di voce che si vuole adottare; se si lavora a un&rsquo;identit&agrave; visiva, dal posizionamento di marca; se si progetta un packaging dal target, dal canale di distribuzione, dal tipo di scaffale o categoria merceologica; su prodotti editoriali da esigenze pi&ugrave; o meno visual o pi&ugrave; o meno di facilit&agrave; di lettura. Sono mille variabili che per&ograve; riescono a dar vita a output dalle pi&ugrave; sfaccettature, cosa che trovo bellissima.

Qual &egrave; la sfida pi&ugrave; comune che incontri durante la progettazione?

Essere sempre originali. Viviamo in un mondo e in un&rsquo;epoca dove gli input sono talmente tanti che ormai non prestiamo attenzione pi&ugrave; a nulla. Per questo &egrave; fondamentale, visto che la comunicazione visiva parla alle persone, essere coinvolgenti, empatici e provare a persistere nella testa delle persone per pi&ugrave; di qualche secondo. E poi, in realt&agrave;, sfidarsi ogni giorno nel cercare di essere creativi serve anche a me prima ancora che ai fruitori dei miei lavori, perch&eacute; mi fa divertire, mi fa passare la giornata. Che noia sarebbe passare 8 ore davanti al computer ogni giorno senza almeno provare ad essere creativi!

Da ogni singola risposta data a queste prime domande traspare la sua profonda passione per questo lavoro, e non c&#39;&egrave; cosa pi&ugrave; bella che amare quello che si fa. Decidiamo di andare oltre.

Le realt&agrave; creative milanesi danno la giusta importanza alla tipografia?&nbsp;

Vivo a Milano da troppo poco per dirlo nello specifico. Per quanto riguarda il design in generale risponderei assolutamente s&igrave;, perch&eacute; di eventi, musei, conferenze e workshop ce ne sono un milione ed &egrave; quasi difficile partecipare a tutte le iniziative che la citt&agrave; offre, ma meglio cos&igrave; che il contrario. Sulla tipografia in particolare nell&rsquo;immediato non ne ho trovati, quindi ho avviato personalmente Type Thursday anche qui.

Perch&eacute; &egrave; stato creato Type Thursday? Qual &egrave; il suo obiettivo?

Type Thursday nasce come uno spazio di incontro per gli amanti della tipografia libero da giudizi, differenze, seniority, competizione. &Egrave; un evento gratuito al quale tutti possono partecipare.

Il format &egrave; stato creato a New York molti anni fa, e con il tempo ha preso piede fino ad arrivare in quasi venti citt&agrave; del mondo, tra cui Barcellona, Londra, Mosca, Citt&agrave; del Messico, San Francisco, Los Angeles, Firenze e cos&igrave; via.

Originariamente lo scopo dell&rsquo;evento era quello di condividere progetti in corso con amici e conoscenti del settore, ma per lo pi&ugrave; &egrave; un modo per creare delle community di appassionati e professionisti nelle citt&agrave; che lo ospitano. Devo ammettere che funziona molto bene: abbiamo fatto ormai 6 edizioni, un appuntamento al mese, e il gruppo che si &egrave; creato &egrave; molto coeso, gli abitudinari sono la maggior parte, ma ci sono anche tante facce nuove a ogni incontro.&nbsp;

Come vengono scelti i guest che partecipano?

Funziona cos&igrave;. Ogni episodio vede protagonisti tre speaker sempre diversi, che ci raccontano di loro e dei loro progetti. Possono essere sia studenti che chiedono consigli su un progetto wip, professionisti che vogliono far conoscere il loro lavoro, oppure docenti universitari che tengono vere e proprie lezioni su specifici temi. Non c&rsquo;&egrave; un criterio di selezione rispetto alla partecipazione come speaker. Noi organizzatori ci limitiamo a &ldquo;mescolare&rdquo; un po&rsquo; gli ospiti di ogni serata in modo da avere sempre un buon bilanciamento tra progetti dal taglio pi&ugrave; accademico, lavori pi&ugrave; visual-oriented oppure ancora in fase di sviluppo.&nbsp;

Come e perch&eacute; sei entrato a farne parte?

Il mio primo contatto con Type Thursday &egrave; avvenuto nel 2019, quando ancora vivevo a Firenze. Avevo appena realizzato in AUGE l&rsquo;identit&agrave; di un piccolo brand, Famiglia Crispino, basata unicamente sulla tipografia e sulle composizioni tipografiche. Al che, un amico designer mi chiese se avessi voglia di presentarlo a questo evento, spiegandomi come funzionasse.

Da l&igrave; in poi sono diventato un membro attivo della community, condividendo anche altri miei lavori e mettendomi a disposizione del team di TT Firenze quando serviva una mano, cosa che mi ha fatto conoscere la realt&agrave; di Type Thursday anche dall&rsquo;interno.

Stacco. Gennaio 2022, mi trasferisco a Milano. Non conosco quasi nessuno se non un paio di colleghi, non conosco la citt&agrave;, non so che fare e non so chi frequentare. Allora mi sono mobilitato per portare Type Thursday anche qui. In pochi mesi entro in contatto con l&rsquo;organizzazione global del progetto, e insieme a Luciano (ex Dialogue Lead di TT Firenze), Cecilia, Giovanni e ad Agata abbiamo fondato l&rsquo;episodio milanese.

La nostra ambizione &egrave; quella di spingere il progetto oltre quello che &egrave; sempre stato. Abbiamo in programma tantissime cose tra workshop, portfolio reviews, open call su progetti collaborativi, spazi per chi cerca e per chi offre lavoro&hellip; Insomma, vorremmo che la community cresca e prosperi, che si facciano insieme delle belle cose e che TT Milano diventi un punto di riferimento per chi lavora nel settore del graphic design. E per chi si tiene sempre un gioved&igrave; libero al mese.

Per noi una cosa &egrave; certa, siamo sintonizzati sulla sua stessa frequenza.

In un mondo in cui l&#39;attenzione e la comunicazione visiva sono sempre pi&ugrave; rilevanti, la ricerca tipografica si conferma un pilastro fondamentale per il successo del branding. La prossima volta che osservate un logo, leggete un testo o vi imbattete in un packaging accattivante, ricordate che dietro ogni carattere tipografico c&#39;&egrave; un&#39;arte in grado di dare vita a un&#39;identit&agrave; visiva unica e indimenticabile. 
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La strada per il successo del branding: conversazione con Type Thursday sulla ricerca tipografica

<h2>Nell&rsquo;epoca in cui domina il fascino per l&rsquo;effimero anche l&rsquo;engagement &egrave; a tempo determinato. Questo fenomeno non risparmia le tematiche sociali che, come le mode, quando non vanno pi&ugrave; di tendenza cadono nell&rsquo;oblio. </h2>

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A giugno, puntuali come orologi svizzeri, i social si colorano di tinte arcobaleno per celebrare il mese del Pride. In questo periodo numerosi brand e influencer si uniscono al coro per sostenere la comunit&agrave; LGBTQ+, ma spesso sembrano farlo solo per aumentare la propria visibilit&agrave;.&nbsp;

Negli anni, il Pride ha subito un&rsquo;evoluzione che ha portato a un aumento della commercializzazione da parte di molte aziende.&nbsp; Queste hanno cercato di cavalcare l&#39;onda del successo del Pride creando prodotti e campagne che all&rsquo;apparenza sembrano sostenere la comunit&agrave; LGBTQ+, ma che spesso si rivelano essere solo strategie di marketing superficiali.&nbsp;

Come distinguere chi lo fa in buona fede da coloro che cercano solo un guadagno? Una cosa &egrave; certa, indurre dei potenziali clienti a credere che un marchio sia impegnato attivamente nel sostegno di tematiche sociali pi&ugrave; di quanto non lo sia in realt&agrave;, solo per aumentare le proprie entrate, &egrave; fare washing. Se poi &egrave; l&rsquo;onda del Pride a essere cavalcata per guadagnare, si tratta di un rainbow washing a tutti gli effetti.&nbsp;

Perch&eacute; quando ci sta a cuore un tema socialmente rilevante ne parliamo solo se fa comodo, giusto? Infatti, una volta che la causa perde popolarit&agrave; molti abbandonano la nave, concretizzando il loro impegno in un attivismo superficiale e passeggero che, nel caso del Pride, si conclude con l&rsquo;inizio del mese di luglio.&nbsp;

Da quel momento in poi, scompaiono le tinte arcobaleno e i profili social di molte aziende tornano alla loro palette quotidiana. Qui &egrave; dove il washing si trasforma in ghosting, un fenomeno che si manifesta quando qualcuno o qualcosa viene ignorato o escluso senza spiegazioni o giustificazioni.&nbsp;

Quando per&ograve; a non venir pi&ugrave; considerato &egrave; il Pride, un&rsquo;occasione nata per celebrare l&rsquo;identit&agrave; e i diritti delle persone LGBTQ+, per festeggiare le diversit&agrave;, combattere l&rsquo;omofobia e la transfobia, e per promuovere l&rsquo;accettazione e l&rsquo;uguaglianza, il rischio &egrave; quello di innescare una pericolosa reazione a catena di distacco e discriminazione.&nbsp;

Il rapido abbandono e la dimenticanza possono indebolire l&#39;efficacia del movimento, riducendo l&#39;attenzione e le risorse necessarie per sostenerlo. Per fortuna, nonostante la prevalenza di un engagement effimero, esistono persone e organizzazioni che mantengono un impegno autentico verso le tematiche sociali, indipendentemente dalla loro fugace popolarit&agrave;. Guidati dalla loro passione e dalla consapevolezza dell&#39;importanza di affrontare le questioni sociali a lungo termine, sono coerenti e costanti nel loro impegno al di l&agrave; delle mode e delle tendenze superficiali.

Tutti dobbiamo porci delle domande su come mantenere un sostegno costante, promuovendo una consapevolezza a lungo termine e un cambiamento effettivo nella societ&agrave;. Perch&eacute; anche se il movimento per i diritti LGBTQ+ ha compiuto progressi significativi negli ultimi decenni, rimane ancora molto lavoro da fare per raggiungere una piena uguaglianza e accettazione nella societ&agrave;.&nbsp;

Basta guardare il Rapporto annuale 2023 ILGA-Europe sulla situazione dei diritti umani delle persone LGBTQ+ in Europa e Asia centrale, secondo cui il 2022 &egrave; stato l&#39;anno pi&ugrave; violento degli ultimi 10 anni per la comunit&agrave;.&nbsp;&nbsp;

Fra le varie violenze compiute, il rapporto ha inoltre rilevato due attacchi terroristici nelle vicinanze di locali frequentati dalla comunit&agrave; LGBTQ+, sia in Norvegia che in Slovacchia. Eventi che hanno causato la perdita di 4 vite e 22 feriti.&nbsp;

Solo attraverso uno sforzo collettivo possiamo costruire un mondo in cui tutti siamo liberi di amare, vivere e celebrare la nostra identit&agrave; senza paura di discriminazioni o pregiudizi. Per questo noi ci impegniamo a sostenere la causa tutti i mesi dell&rsquo;anno, non solo a giugno.&nbsp;

Dal washing al ghosting: neanche il Pride si salva

<h3>Quando nasce una tendenza nel giro di pochissimo tempo si propaga ovunque. Non stiamo parlando dell&rsquo;ultimo fashion trend lanciato da Chiara Ferragni, ma dell&rsquo;intelligenza artificiale e della sua propagazione a macchia di leopardo nel mondo della creativit&agrave;.&nbsp;</h3>

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Questa rapida diffusione ha fatto sorgere diversi dubbi: ci si chiede, l&rsquo;IA sostituir&agrave; la creativit&agrave; degli esseri umani? Siamo davvero cos&igrave; facilmente rimpiazzabili? Nessuno sa cosa ci riserva davvero il futuro.&nbsp;

Per porre fine al tormento delle menti creative, abbiamo deciso di andare direttamente alla fonte e ci siamo rivolti a ChatGPT, un chatbot basato sull&rsquo;intelligenza artificiale sviluppato da OpenAI, per avere delle risposte.

Ciao ChatGPT, come stai?

Ciao! Sono un&#39;intelligenza artificiale e non ho sentimenti, ma sono sempre pronto ad aiutarvi. In cosa posso esservi utile oggi?

Da questa risposta intuiamo due cose: ChatGPT non &egrave; un amico con cui fare conversazione e si identifica nel genere maschile, o perlomeno &egrave; stato programmato per riferirsi a se stesso in questo modo. Decidiamo di andare dritti al punto.

Ci concederesti un&rsquo;intervista?

Certo, sono disponibile per rispondere alle vostre domande. Di cosa volete parlare?

L&rsquo;intelligenza artificiale sostituir&agrave; mai la creativit&agrave; umana?

Nonostante l&rsquo;IA sia diventata sempre pi&ugrave; avanzata e utile nel mondo della creativit&agrave; e della pubblicit&agrave;, non sostituir&agrave; mai completamente la creativit&agrave; umana. Ci sono alcune ragioni per cui ci&ograve; accadr&agrave;.

E ne d&agrave; ben quattro.

In primo luogo, l&rsquo;IA &egrave; ancora limitata dalla sua programmazione. Nonostante sia in grado di generare contenuti creativi in modo automatico, non ha ancora la capacit&agrave; di pensare fuori dagli schemi o di comprendere le emozioni umane come fa un essere umano. La creativit&agrave; umana &egrave; quindi ancora necessaria per creare idee originali e dirompenti.

Iniziamo a chiederci: quindi in futuro potrebbe accadere? Ma &egrave; bastato andare avanti a leggere la sua risposta per toglierci ogni dubbio.

In secondo luogo, la creativit&agrave; umana &egrave; spesso basata sull&rsquo;esperienza e sull&rsquo;emozione, che l&rsquo;IA non pu&ograve; replicare. Inoltre, si basa sull&rsquo;osservazione, sull&rsquo;esperienza e sulla comprensione della cultura e della societ&agrave;. L&rsquo;IA, d&rsquo;altra parte, si basa su algoritmi e su dati storici, che possono limitare la sua capacit&agrave; di pensare in modo innovativo e fuori dagli schemi.

In terzo luogo, la creativit&agrave; umana &egrave; fondamentale per creare un&#39;identit&agrave; di marca unica e riconoscibile. La personalit&agrave;, il tono e lo stile di una marca sono spesso il risultato di questa creativit&agrave; e non possono essere facilmente riprodotti da un algoritmo.

Quindi, esperienze di vita ed emozioni sono ci&ograve; che rende la creativit&agrave; umana cos&igrave; irripetibile. Questo gioca sicuramente a nostro favore.

Infine, la creativit&agrave; umana &egrave; anche un processo sociale e collaborativo. Gli esseri umani sono in grado di comunicare idee, di fornire feedback e di lavorare insieme per creare qualcosa di unico. L&#39;IA, d&#39;altra parte, &egrave; ancora un sistema isolato che lavora in base ai suoi algoritmi.

E questo, &egrave; indubbiamente un altro punto per noi.

In sintesi, l&#39;intelligenza artificiale pu&ograve; essere un ottimo strumento per migliorare la creativit&agrave; e l&#39;efficacia degli annunci pubblicitari, ma non sostituir&agrave; mai completamente la creativit&agrave; umana, la quale &egrave; ancora necessaria per creare idee originali, emozionali e uniche che riflettono la personalit&agrave; di una marca e che si connettono con il pubblico in modo significativo.

La cosa &egrave; certa, tutti noi creativi possiamo tirare un sospiro di sollievo ma dovremmo imparare ad utilizzare i tool di IA come integrazione al nostro lavoro. L&rsquo;obiettivo deve essere quello di espandere il potenziale della creativit&agrave;, non scaricare tutto il lavoro nelle &ldquo;mani&rdquo; di questi strumenti con il rischio di cancellare la creativit&agrave; umana. Sta a noi esseri umani far s&igrave; che ci&ograve; non accada.

Noi di Reverse Studio, sempre attenti ai trend e alle nuove tecnologie, ci impegniamo a preservare il futuro del nostro team e della creativit&agrave;. Per raggiungere questo obiettivo, puntiamo a integrare l&#39;intelligenza artificiale nel nostro lavoro quotidiano, rendendola uno strumento di beneficio per entrambi, cos&igrave; che creativit&agrave; e innovazione possano andare di pari passo. Perch&eacute; l&rsquo;una non deve per forza escludere l&rsquo;altra.

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- Reverse Studio 
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